Month: March 2006

. Retomando o assunto da falência (conjuntural?) da imprensa paga face ao florescimento da imprensa gratuita, ou por outras, retomando "A imprensa paga deve fazer como a avestruz" ofereço mais alguns considerandos, totalmente NÃO fundamentados num conhecimento empresarial profundo da indústria em questão.

. Admitamos que o paradigma da imprensa paga não está em causa. Admitamos que há-de haver sempre quem queira mais qualquer coisa além do que aquilo que, para já, os jornais gratuitos conseguem ou estão interessados em oferecer. Ou seja, admitamos, para ser claro, que haverá sempre tipos como eu que estou aqui afagando o número 50039 do Diário de Notícias em mais um dia de desaniversário (parabéns pelos 142 anos e 5 meses).

. O que pode então fazer um jornal que objectivamente tem perdido pagantes e que parece ter perdido mais leitores para os jornais gratuitos do que aqueles que deles (pelos hábitos de leitura induzidos) terá recebido – um facto que julgo estar por provar mas que me parece razoável?

. Com estas hipóteses e sendo evidente que há um cenário de crise financeira (é, não é?) que pode, a prazo, pôr em causa o actual cenário da imprensa "tradicional" como poderá ela reagir? Concorrer entre si pelos cada vez mais escassos leitores poderá não ser suficiente. Em suma, a redução dos já escassos títulos é o destino rumo à extinção final?

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. Nunca ninguém leu tantos jornais como hoje. É só entrar num transporte público em hora de ponta. Há até provavelmente menos gente a ler livros nos comboios… São jornais que geralmente se lêem entre duas paragens, a tempo de serem passados ao companheiro do lado, mais interessado noutra secção, ainda antes de terminar a viagem.

. Há também menos gente, muito menos gente a pagar directamente jornais.

. Há uns anos (provavelmente durante a última recessão), num dos últimos estertores do jornal O Século este foi distribuído gratuitamente em alguns dos sítios onde hoje se distribuem os seus sucessores. Não sei bem porquê, não funcionou, mas na altura falou-se na possibilidade de os jornais clássicos seguirem o exemplo. Hoje a oferta gratuita aproximou-se de forma mais sedutora do potencial leitor, talvez ao mesmo tempo em que a oferta menos gratuita esteja a perder parte da sua sedução (menos credibilidade, menos "valor acrescentado" em termos jornalísticos, menos equilíbrio nas propostas). Desconfio até que a nova imprensa gratuita (e transnacional) se está a tornar bastante lucrativa. De que é que o Público, o Diário de Notícias e o Jornal de Notícias estão à espera para mudar de paradigma, aproveitando o melhor de dois mundos? Quais são os prós e os contras? É melhor tentar responder. Mesmo que seja para que nada mude, faz sentido perguntar.

. Isso e pôr o "I will survive" a passar nas redacções/administrações dos jornais. Ou será que o leitor do Metro e do Destak não interessam aos jornais pagos? Criam-se novos leitores, sim senhor. E se não se criarem novos pagantes (antes pelo contrário), em que ficamos?

. A avestruz, essa ave que já o foi, ser incompreendido e tantas vezes mal utilizado em avulsas metáforas, encosta bastas vezes a cabeça ao chão quedando-se imóvel, de ouvido atento,  tentando antecipar os perigos da savana. Se calhar é tempo de se fazer o mesmo na administrações destas empresas.

Metro, Destak ring any bell?

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